成功因素一：发展环境

        漫威漫画公司（以下简称漫威）是与 DC 漫画公司齐名的漫画巨头，于 1939 年创建于动漫高产国之一的美国。美国作为 是一个高度发达的资本主义国家，在动漫行业的发展距今已有 100 多年的历史，其发展水平在世界也是位列前茅。

        成功因素二：前瞻性的营销策略

        漫威为美国动漫产业做出了卓越的贡献，在市场营销模式 上可以说是遍地开花，他们把漫画发展成了院线电影、手办等 一系列的周边产品，而且产业链也较为完整。

        漫威不仅非常善于运用自己的资源，还很善于发现国际市 场。我国影视产业近年来发展迅速，由于人口基数大，所以电 影市场潜力是十分可观的，漫威也没有忽视我们这一大国的消费能力。影片制作方会挑选当下较有影响力的影视明星饰演合 适的角色，从而使电影票房锦上添花。例如在《X 战警 : 逆转未来》 中，就出现了人气颇高的女明星身影，闪烁的扮演者——范冰冰。

        漫威电影的周边产品是通过品牌授权实现的，每年收取版 权授权费用。例如蜘蛛侠人物的电影版权，授权于索尼公司， 仅 2013 年，一年时间里蜘蛛侠周边产品销售额就已达到 13 亿美 元，可见周边产品带给动漫品牌的经济效益是十分可观的。

        成功因素三:贴近生活的人物形象

        在漫威创作的动漫形象中，美国文化体现得淋漓尽致，他 们个性鲜活且又真实。剧情中对事件做出的反应所表现的真实 状态和价值观，极大地反映了美国文化的特征：独立个性、冒险开拓、自由平等、物质主义 ... 例如：保卫宇宙的原因可以是 勉为其难的选择，守护家园的动因可以是为了钱权和美色，不是所有的英雄角色都一定是高大全。美国人对英雄崇拜也是众 所周知的，漫威巧妙地利用了英雄崇拜这一文化特点，创作出 了蜘蛛侠、X战警等超级英雄，以电影、漫画等为载体，又反 作用于美国文化，潜移默化培养了一代又一代人的价值观。同时美国政府通过对外援助、文化交流、文化产品出口等手段实现价值观对外输出，使美国的价值观念和意识形态最大限度地 产生影响。

        与时俱进是漫威塑造形象时一向秉承的重要理念，正因如 此漫威创作的每一个漫画形象都有其独特的背景。例如：1941 年， 第二次世界大战期间诞生的美国队长，他的诞生正是源于爱国 主义，激励着士兵们英勇奋战。不论是正在发生的社会新闻事件，还是历史战争时期的一些未解之谜都会成为漫威漫画创作者们 的创作素材。正是这样真实事件的再创作，使读者普遍感受到 超级英雄就在现实生活当中，自己也仿佛置身于漫画中。

        成功因素四:视效特点

        再次要加大知识产权保护力度，目前我国动漫周边产品种 类较多又得不到很好的版权保护，尤其盗版问题尤为突出，它 严重制约了动漫品牌的发展，打击了动漫品牌的原创性、积极性。最终导致市面上的正版产品愈少，动漫品牌的回报就愈低， 造成了动漫周边产品市场经济的恶性循环。